Der Fachkräftemangel ist überall zu spüren, auch in der Schweiz. Auch Auszubildende sind rar. Manche sind in der Pandemie in „sicherere“ Bürojobs gegangen, andere sitzen Vollzeit im Hörsaal und haben keine Zeit für Nebenjobs.
Auf der anderen Seite tragen auch die Unternehmen selbst die Verantwortung: Ausgebildete Bewerber*innen werden aufgrund ihres vorangeschrittenen Alters nicht genommen oder eine schlechte Bezahlung lässt Arbeitsplätze langfristig leer stehen. Die Folgen sind dramatisch, denn die Mitarbeitenden bzw. deren Fehlen kann über Erfolg und Misserfolg eines Unternehmens entscheiden.
Kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) haben oft nicht genug Zeit, umfassende Strategien fürs Personalmarketing zu entwickeln. Auch die Kanäle zu betreuen, bleibt häufig auf der Strecke. Das spiegelt sich in der Resonanz der Bewerber*innen wieder. Und obwohl teils vorbildhafte Rahmenbedingungen herrschen, bleiben Sie zwischen den grossen Playern ungesehen.
Es geht Ihnen ähnlich? www.Swissanimate.ch hat eine Lösung für Sie.
Ein Erklärvideo bietet Ihnen eine schnelle und einfach Möglichkeit, Ihr Personalmarketing auf ein neues Level zu bringen. Wie das funktioniert, erfahren Sie in diesem Beitrag.
KMUs: Personalmarketing oft Nebensache
Die Grossfirmen haben den Kampf um die Talente bereits vor Jahrzehnten erkannt und sind heute mit ausgeklügelten Kandidaten-Pipelines und Anreizsystemen für ihre Mitarbeitenden gewappnet.“, heißt es im Wirtschaftsteil der Blick (https://www.blick.ch/wirtschaft/in-der-schweiz-sind-250000-stellen-offen-wohin-verschwinden-unsere-fachkraefte-id17638833.html).
In KMUs kümmert sich häufig die Geschäftsführung nebenbei auch ums Recruiting, oder andere Fachbereiche übernehmen das Thema mit. Das kann zum Nachteil gegenüber den grösseren Unternehmen werden. Auch in KMUs wurde der Fachkräftemangel rechtzeitig erkannt – nur fehlen meist die Ressourcen, um angemessen zu reagieren.
Die Frage, wie auch KMUs zu attraktiverem und vor allem effizienterem Personalmarketing kommen können, lässt sich nicht mit einem Satz beantworten. Allerdings kann ein Erklärvideo eine Lösung sein, um potenzielle Bewerber*innen auf das Unternehmen aufmerksam zu machen. Ein Erklärvideo? Setzt man das nicht zum Erklären oder zur Kundenakquise ein? Genau. Wir möchten ja Bewerber*innen akquirieren und Ihnen etwas zum Unternehmen erklären. Passt also super.
Personalmarketing mit Erklärvideos: Ein gutes Match für KMUs!
Erklärvideos finden sich oft auf YouTube und sind dort als Explainer-Videos oder Tutorials bekannt. Heute lässt sich das Prinzip von Erklärvideos für alle möglichen Ziele nutzen. Egal, ob die neue Obstpresse erklärt oder ein Stellenangebot schmackhaft gemacht werden soll. So wird aus dem Erklärvideo ein Recruiting-Video, mit dem Bewerber*innen in kurzer Zeit verstehen was ein Unternehmen ausmacht. Wenn ein Unternehmen oder dessen Marke nicht besonders bekannt ist, kann ein Erklärvideo helfen, das zu ändern. Man erklärt quasi ein Unternehmen. Schliesslich animieren Erklärvideos die Bewerber*innen dazu, sich über das Unternehmen zu informieren. Der Wunsch, in einem so tollen Unternehmen arbeiten zu können, steigt. Eben noch ein harmloses Erklärvideo, wird daraus im Handumdrehen ein verführerisches Recruiting-Video. Auch Image-Filme sind realisierbar – es kommt auf die Zielgruppe an.
Vorteile von Erklärvideos: Einmal erstellt, ständig einsetzbar
Welchen Vorteil hat es, ein Erklärvideo erstellen zu lassen? Im Vergleich zu beispielsweise Messeteilnahmen sind Videos schnell und auch vergleichsweise günstig umgesetzt. Videos wirken schnell auf die Zielgruppe und können lange genutzt werden: So rentiert sich die Investition in ein Erklärvideo nach kurzer Zeit und Bewerber*innen werden schnell auf Ihr Unternehmen aufmerksam.
Erklärvideos erstellen lassen – oder ändern
Es gibt viele Möglichkeiten ein Erklärvideo erstellen zu lassen, ja. Allerdings haben Sie sich ja auch für ein Erklärvideo entschieden, um eigene Ressource einzusparen. Wenn Sie jetzt loslegen, sich selbst in Video-Programme und Animation einzuarbeiten, können Sie in der Zeit auch eine Personalmarketing-Abteilung aufbauen. Wir empfehlen also, das Erklärvideo von einem erfahrenen Erklärvideo-Anbieter erstellen zu lassen. Nicht nur der Zeit wegen.
Eine Agentur wie www.Swissanimate.ch unterstützt und berät Sie im gesamten Prozess, damit Sie sich nicht mit dem nächsten Schritt oder technische Details beschäftigen müssen (Einarbeiten in ein Video-Programm, Ton-Aufnahmen, etc.). Sollten sich doch mal kleine Änderungen ergeben, ist das schnell erledigt.
Warum Erklärvideos besser funktionieren als Texte
Erklärvideos eigenen sich fürs Recruiting auch deshalb so gut, weil Video die Aufmerksamkeit viel intensiver anregt als Text. Video-Content regt die Sinne an und geht weniger schnell unter. Gerade online funktioniert das besser. Die Geschichten der Erklärvideos lösen Emotionen aus und daran erinnert man sich. Bewerber*innen finden sich in diesen Geschichten wieder und können Vertrauen zum Unternehmen aufbauen.
Recruiting-Video, Image-Video … was wozu und warum
Recruiting-Video
Mit einem Recruiting-Video gehen Sie in die direkte Akquise von Bewerber*innen. Die Stellenbeschreibung kommt quasi in Bewegung. Konkrete Benefits und Rahmenbedingungen werden Teil einer spannenden Geschichte. Vielleicht ist es die Geschichte von einer jungen Frau, die ihr Glück in ihrem Unternehmen findet, denn dort wird sie endlich wertgeschätzt und angemessen bezahlt. Oder der Mann, der sich für einen Quereinstieg entscheidet und bei Ihnen die Möglichkeit bekommt, sich trotz seines vorangeschrittenen Alters zur Abteilungsleitung zu entwickeln.
Image-Video
Ein Image-Video vermittelt Mehrwerte indirekt. Wenn das Erklärvideo erstellt wird, geht es darum, Werte oder Unternehmenskulturen erlebbar zu machen. Imagefilme funktionieren besonders mit Emotionen. Diese Emotionen werden durch den Film mit der Marke verbunden. Wenn Sie ein Erklärvideo erstellen lassen und das als Imagevideo nutzen wollen, können Sie das nicht nur im Bereich Recruiting, sondern zum Beispiel auch also Informationsvideo auf B2B-Veranstaltungen tun.
In 3 Schritten ein Erklärvideo erstellen
Fürs Erstellen eines Erklärvideos ist es wichtig, dass Sie die Wünsche und Bedarfe der Zielgruppe genau kennen. Möchten Sie ein Erklärvideo erstellen lassen, eignet sich ein Erklärvideo-Anbieter, der Sie von der Planung bis hin zum Einsatz des Erklärvideos berät und das Erklärvideo professionell umsetzt.
Schritt 1: Auswahl des Erklärvideo-Anbieters
Um einen geeigneten Erklärvideo-Anbieter zu finden, können Sie eine Online-Recherche durchführen. Passen die Rahmenbedingungen, kann es mit der Erklärvideo-Produktion losgehen. Ihr Input besteht aus dem Kommunikationsziel und der Zielgruppendefinition. Sie geben dem Erklärvideo-Anbieter genaue Informationen darüber, wen Sie ansprechen möchten, was die Zielgruppe überzeugen kann und – im Falle eines Recruiting-Videos – vor welchen Herausforderungen Bewerber*innen stehen.
Es ist deshalb so essentiell das Ziel des Erklärvideos (Oder Recuiting-Videos oder Image-Videos) festzulegen, damit auch die Erklärvideo-Produktion einer klaren Linie folgt. Sind Sie sich noch nicht darüber im Klaren, wird Ihr Erklärvideo-Anbieter diese Fragen mit Ihnen ausarbeiten.
Schritt 2: Erklärvideo erstellen lassen
In diesem Schritt geht darum, eine Geschichte zu erzählen. Hier können Sie Ihrer Kreativität (oder der des Erklärvideo-Anbieter-Teams) freien Lauf lassen und eine Story schreiben. Immer im Hinterkopf: Das Ziel des Erklärvideos: Was macht Sie als Arbeitgeber aus? Welche Vorteile bietet eine Stelle bei Ihnen?
Die Erklärvideo-Agentur wird diese Fragen in einer spannenden Geschichte einbauen. Sie bekommen dann das Storyboard, in dem Szenen und Sprechertext genau beschrieben werden. Auf dieser Basis wird das Erklärvideo erstellt, also Charaktere und Hintergründe animiert. Sind Sie zufrieden, kann es mit dem Recruiting losgehen …!
Schritt 3: Das Erklärvideo richtig einsetzen
Damit das Erklärvideo auch Klicks – und vor allem Bewerbungen – nach sich zieht, ist eine Video-Marketing-Strategie sinnvoll. Mit dieser Strategie wird festgelegt, wo, wann und mit welchem Ziel das Erklärvideo eingesetzt werden soll. Damit stellen Sie sicher, dass das Erklärvideo auch der Zielgruppe über den Weg läuft. Und das muss nicht nur online sein. Erklärvideos können auch gut als Recruiting- oder Image-Videos auf Jobmessen, Veranstaltungen oder Kundenevents gezeigt werden.
Bevor das Erklärvideo auf den Online-Kanälen wie Facebook oder YouTube hochgeladen wird, sollten diese auch richtig (d.h. vollständig und nach CI) eingerichtet sein. Teilen Sie ihr Erklärvideo, bekommen nicht nur die Suchenden die Möglichkeit, sich zu informieren. Auch Bekannte der Zielgruppe können das Video teilen und damit dessen Reichweite erhöhen.
Bewerber*innen sind Umworbene
Fachkräfte sind begehrt. Gut qualifizierte Personen, gerade in Spezialgebieten wie beispielsweise IT, sind schwerer zu finden – und zu überzeugen.
Dass heisst für das Personalmarketing, dass es sich von der Masse abheben sollte und die Vorteile eines Unternehmens in kürzester Zeit klar werden müssen.
Ein Erklärvideo kann genau das schaffen – denn es kann dort ausgespielt werden, wo Fachkräfte sich aufhalten. Niemand muss nach Ihrer Stellenanzeige suchen – die Anzeige kommt als Recruiting-Video in die Kanäle der Zielgruppe.
Erklärvideos, Recruiting-Videos, Image-Videos – Ihre Vorteile
• geringer Aufwand
• schnelle Umsetzung (bei Nutzung einer Erklärvideo-Agentur)
• gutes Kosten-Nutzen-Verhältnis (schnelle Wirkung)
• erhöhte Aufmerksamkeit, hohe Reichweite
• online und offline nutzbar (auf Messen, in Schaufenstern etc.)
• auf vielen Kanälen gleichzeitig einsetzbar - höhere Reichweite
• Emotionale Versprechen einsetzen: Vertrauen und Erinnerungswerte
Fazit
Verglichen mit anderen gross angelegten Marketing-Aktionen ist der Aufwand für ein Erklärvideo deutlich geringer und günstiger! In ein Erklärvideo investieren Sie ein Mal – und nutzen es bestenfalls über einen langen Zeitraum. Hier bieten sich effektive Möglichkeiten bei der Ansprache von Fachkräften jeder Branche – auch ohne ausgeklügelte Personalmarketing-Strategie.
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