Die Emotionen, die durch Videos ausgelöst werden, sorgen dafür, dass Informationen auch unterbewusst aufgenommen werden und im Kopf bleiben.
Diese Emotionen verknüpft das Gehirn dann zum Beispiel mit Marken.
Wird dieser Effekt langfristig im Marketing eingesetzt, können Unternehmen durch die Effekte von Video-Content mehr Kund*innen gewinnen.
Diese Wirkung wurde in verschiedenen Studien untersucht und belegt. Was dabei heraus kam – erfahren Sie hier.
Yahoo-Studie: Bewegtbild wirkt besser als starre Bilder
Yahoo hat die Wirkung verschiedener Rich Media-Formate und klassischer Online-Werbeformate untersucht.
Das Ergebnis sieht so aus, dasss das Online-Video die höchste Aufmerksamkeit erzielte: 100 % der Befragten nahmen die Botschaft des Videos wahr. Zudem erinnerten sich die Nutzer*innen besser und länger an die Inhalte (vergleichen mit nicht-bewegten Bildern).
Videos liessen Zuschauer*innen in neue Welten eintauchen schafften es, positive Emotionen bei Ihnen hervorzurufen.
Zum Vergleich: An eine Werbung in Rectangle-Format (ein rechteckiger Banner) erinnerten sich ungestützt (= ohne einen weiteren Hinweis) 13 %, an Video-Streams und Video-Rectangle dagegen waren es zwischen 40 % und 44 %!
Kaufwahrscheinlichkeit durch Video-Werbung um 34% erhöht
Facebook und die GfK (Deutsches Marktforschungsinstitut) haben in einer Studie belegt, dass Video-Werbung auf Facebook die Kaufwahrscheinlichkeit für Neukunden um 34% erhöhen kann.
Besonders wurde die Effizienz von Video-Marketing deutlich: Beispielsweise konnte der Teil Zielgruppe, der über TV nicht erreicht wurde, anschliessend mit Facebook Video-Ads über die mobilen Kommunikationskanäle (Smartphone) erreicht werden.
Quelle: https://www.wuv.de/Archiv/Facebook-und-TV-funktionieren-am-besten-zusammen
Video-Anleitungen beliebt
Um sich die Bedienung von Geräten anzueignen oder etwas Neues zu lernen, bevorzugen Nutzer*innen Videos - sogar vor Audio-Formaten. Das hat der TechSmith-Blog in einer Studie herausgefunden.
83% der Menschen schauen lieber ein Video, als einen Text zu lesen oder eine Audio-Erklärung anzuhören *
Sich ein Video anzuschauen, indem die Anleitung schritt für Schritt visuell und auditiv nachvollzogen werden kann, ist angenehm. Details sind ggf. besser erkennbar, als in einer Papier-Anleitung.
* Quelle: Aktuelle Videostatistiken, Nutzergewohnheiten und Trends, die Sie im Jahr 2022 kennen sollten | The TechSmith Blog
Lernvideos beeinflussen Lernumfeld positiv
Wenn etwas Neues gelernt wird ist es wichtig, dass dem Thema im Moment des Verstehens die volle Aufmerksamkeit gewidmet wird. Die Emotionen, die mit Videos ausgelöst werden, können unterstützend dabei wirken, sich an bestimmte Inhalte zu erinnern (vgl. https://www.br.de/wissen/psychologie/gehirn-gedaechtnis-informationen-erinnern-hirnforschung-100.html).
In Erklärvideos können selbst komplexe Sachverhalte einfach verständlich erklärt werden. Das bewirkt, dass der Lerneffekt mit positiven Gefühlen verbunden wird.
Erklärvideos können ausserdem einen positiven Effekt auf die Lernumgebung haben – das bestätigt eine Studie der „Medienpädagik“, Zeitschrift für Theorie und Praxis der Medienbildung:
https://www.medienpaed.com/article/view/691
Weitere Studien haben nicht untersucht, ob und wie Erklärvideos wirken, sondern unter welchen Umständen sie das besonders gut tun.
Monitor und Sitzposition beeinflussen Wahrnehmung
Videos werden im Marketing am besten als Kampagnen über verschiedene Kanäle (YouTube, Instagram etc.) eingesetzt. Das heisst, sie werden auch auf verschiedenen Bildschirmen ausgegeben.
Auf welchen Bildschirmen und in welcher Sitzposition welche Marketing-Botschaften am besten ankommen, das haben der RTL-Vermarkter IP Deutschland und das Münchner Institut „Mindfacts“ untersucht. Sie haben neurowissenschaftliche Methoden eingesetzt, um zu messen, auf welchen 4 Bildschirmen Bewegtbild-Kampagnen am emotionalsten wirken: TV, Laptop, Tablet, Smartphone.
Die Position, in der eine Person vor dem Bildschirm sitzt, wird in der Untersuchung beachtet:
„Lean-back“ meint die Position, wenn man bspw. Auf dem Sofa nach hinten gelehnt vorm TV sitzt, während „Lean-forward“, die nach vorn gelehnte, konzentrierte Haltung beschreibt, die man im Büro vorm Laptop sitzend einnimmt.
In der Untersuchung Es wurden die Emotionen bzw. die Reaktionen auf Emotionen gemessen („Emotionen-Tracking“): Stirnrunzeln, Naserümpfen, Puls, Hautleitfähigkeit. Ausserdem wurden Eye-Tracking und Reaktionszeittests sowie explizite Befragungen eingesetzt.
Mit Smartphone-Videowerbung „Begehrlichkeiten“ wecken
Aus der Studie geht hervor, dass es am wirksamsten ist, wenn die Video-Werbung auf einem TV in einer zurückgelehnten Haltung gesehen wird. Hier werden die Werbeerinnerung und Markenwahrnehmung gesteigert und auch die Vermittlung von komplexen Werbebotschaften funktioniert in dieser Position am besten.
faktenbasierte Werbe-Botschaften und Argumente lassen sich am besten in der „Lernsituation“ am Laptop sitzend vermitteln. Die Person ist eher nach vorne gelehnt und ist kritischer gegenüber den ihr präsentierten Informationen.
Am Tablet, das wie eine Art Mini-TV fungiert, sind User*innen eher entspannt. Die Studie kommt hier zu dem Ergebnis, dass die Marke besser wahrgenommen wird und konnte ein gesteigertes Produktinteresse verzeichnen.
Für das Smartphone stellte die Studie fest, dass User*innen bei dessen Nutzung aufmerksam sind. Werbespots könnten helfen, zu „aktivieren“ und „Begehrlichkeiten“ zu wecken.
Hier gelangen Sie zur Studie: https://www.adzine.de/2015/11/kartografie-von-bewegtbild-bewegtbildwerbung-entfaltet-auf-jedem-screen-eine-andere-wirkung/
Teilen macht Video-Content begehrter
In einer Studie des Unternehmens Levels Beyond kam heraus, dass 61% der Teilnehmenden sich das Video eines Unternehmens eher anschauten, wenn es vorher von Freund*innen geteilt wurde.
Quelle: Levels Beyond, 2014, https://www.signiant.com/reachengine/
Teilen von Video-Content erreicht grössten ROI
Das Ergebnis aus der oben genannten Studie spiegelt sich auch in den Aussagen von Unternehmen bzw. Marketingverantwortlichen wieder.
HubSpot hat eine Umfrage durchgeführt, in der 67% der Marketing-Entscheider*innen angaben, dass das Teilen von Marketing-Videos in den Sozialen Medien (YouTube, Instagram, TikTok) den grössten ROI erreicht.
Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing-statistics
80% Steigerung der Click-Through-Rate mit Untertiteln
Die meisten der Videos auf Facebook werden ohne Ton angeschaut – das hat Team von explodingtopics.com herausgefunden.
Das bedeutet, dass der Einsatz von Untertiteln die „View Through Rate“ (der Anteil der Personen, die das Video geladen und bis zum Ende angeschaut haben) eines Online-Videos um 80% erhöhen kann.
Erklärvideos eines der effizientesten Marketingtools
Dass Erklärvideos im Marketing funktionieren, ist mittlerweile klar. Untersucht wird nun vielmehr, unter werlchen Voraussetzungen und Bedingungen Erklärvideos besonders gut funktionieren und für welche Zwecke sie besonders effizient eingesetzt werden können.
Hier halten wir Sie über künftige Studien und Trends auf dem Laufenden!
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